Статьи для сайта вашей клиники

Если у вашей стоматологии есть сайт, вы, скорее всего, имеете представление о том, что такое «контент-маркетинг». «Контент», англ. content – «наполнение», в общем случае – статьи, текстовые и графические материалы, созданные для того, чтобы привлечь на ваш сайт посетителей из поисковых систем и не только. Именно это мы вам и предлагаем: контент, полезный как для ваших посетителей, так и для вашего сайта.

Как именно полезный?

  1. Посетители получают из таких статей полезную информацию, которую они ищут;
  2. ваш сайт поднимается на страницах результатов поиска Яндекса и Google на первые позиции;
  3. посетители становятся вашими пациентами.

Результат – всё больше и больше новых пациентов. Интересно? Свяжитесь с нами, поможем. Примеры — в сборнике “Расскажи пациенту“.

Ссылки для быстрого перехода

Контент-маркетинг для сайта стоматологии: как это работает?

Поставьте себя на место пациента. Представьте, что вы соображаете в стоматологии на уровне человека, который не учился в медицинском ВУЗе. У вас заболел зуб. Что вы будете делать? Пить болеутоляющие и звонить знакомому стоматологу. А если такого нет или он/она не берёт трубку? Начнёте искать более долгосрочное, чем анальгетики, решение в интернете.

Запрос вы можете составить по-разному, от «зуб болит что делать» до «боль верхняя челюсть зуб кариес». Яндекс или Google выдадут вам набор страниц, большая часть которых – статьи на агрегаторах стом. клиник, написанные как раз с целью привлечь трафик из поисковых систем. В таких материалах, конечно, есть и полезное зерно, но в большинстве своём составлены они так, что читать их, да ещё и при болящем зубе, не хочется.

Посмотрев пару-тройку таких статей, вы вернётесь к странице результатов поиска и продолжите искать действительно полезную информацию. Тут следует помнить пару важных факторов о работе поисковых систем:

  1. они выдают результаты с учётом географического положения вопрошающего, и
  2. постоянно улучшают свои алгоритмы, стремясь предоставить ищущим максимально релевантную информацию.

Да, агрегаторы вкладывают немалые средства в SEO (поисковое продвижение), но эти два фактора позволяют клиникам обойти их и привлечь внимание действительно заинтересованных потенциальных пациентов.

Итак, если вы, человек с болящим зубом, находитесь, скажем, в Обнинске, а одна из стом. клиник этого города публикует на своём сайте полезные для пациентов материалы, вы наверняка попадёте на этот сайт, ища способы избавления от зубной боли.

Соответственно, там вы найдёте более внятные, структурированные и понятные ответы на свои вопросы. Какова вероятность того, что за лечением вы обратитесь именно туда? Судите сами.

Просто сообщите нам адрес сайта вашей стоматологии, и мы предложим вам варианты его наполнения полезными и приводящими новых пациентов статьями. Примеры таких статей — в сборнике “Расскажи пациенту“.

Блог стоматологии – рассылка – регулярные визиты лояльных пациентов

Контент-маркетинг позволяет вам организовать рассылки. А это один из мощнейших инструментов, имеющихся в арсенале маркетологов. Речь, конечно, не о спаме, а об отправке сообщений людям, явно выразившим согласие на их получение.

Любой разбирающийся в вопросе человек скажет вам, что собрать подписчиков на рассылку – одна из самых сложных задач на старте. Контент-маркетинг, постоянное наполнение статейного раздела сайта стоматологии новыми полезными материалами, позволяет решить её.

Всё просто:

  1. на сайте вашей стоматологии постоянно появляются новые статьи о том, как сохранить здоровье зубов и полости рта (примеры — в сборнике “Расскажи пациенту“.);
  2. каждому читателю этих статей вы предлагаете подписаться на рассылку и раз в неделю получать дайджест новых советов и рекомендаций;
  3. многим читателям формат рассылки знаком, и они подписываются.

Вместе с советами и рекомендациями, вы периодически отправляете своим подписчикам напоминания о необходимости приходить к вам на плановый осмотр каждые полгода, о том, как полезно делать профессиональную чистку зубов раз 6 месяцев и т. п. Если человек подписался на вашу рассылку, скорее всего, его заботит здоровье полости рта, а это значит, что на подобные стимулы он/она будет реагировать положительно.

Также в рассылке вы можете раздавать скидки, приглашать пациентов на специальные акции, стимулировать их приводить к вам своих родных, близких, друзей и знакомых. С генерацией идей таких акций мы тоже можем помочь, обращайтесь.

Блог стоматологии – ленты в соц. сетях – новые пациенты из разряда «друзья друзей»

Полезные материалы для пациентов – отличное наполнение страницы клиники в соц. сетях. Для кейсов существуют профессиональные сообщества, где вы и критику здравую получите, и признание коллег, которые действительно понимают нюансы и тонкости. Страница клиники для этого не подходит.

Страница клиники в соц. сетях – инструмент привлечения пациентов, и наполнять её нужно полезным для потенциальных пациентов контентом. Контент этот – статьи из блога вашей стоматологии, советы и рекомендации для тех, кто заботится о здоровье зубов.

Соц. сети выгодны тем, что позволяют быстро достучаться до широкой аудитории, ещё «не охваченной» вами. Нельзя, конечно, сравнивать рассылки и соц. сети как маркетинговые инструменты, это разные вещи, но можно сказать, что способность к «виральности», то есть быстрому распространению, у рассылок намного ниже. Причина проста: в соц. сети можно поделиться понравившейся записью со всеми друзьями в один клик, рассылка же к этому не располагает.

Схема выглядит следующим образом:

  • вы публикуете на странице клиники в соц. сети интересные и действительно полезные записи (типа тех, что мы делаем для сборника “Расскажи пациенту“),
  • ваши подписчики лайкают их и делятся ими,
  • эти записи (уведомления о лайках) появляются в лентах друзей ваших подписчиков,
  • если предлагаемый контент им нравится, они сами подписываются на вашу страницу.

Так растёт ваша аудитория, которая в определённом объёме является вашими потенциальными пациентами. Почему «в определённом объёме»? Ну, вы можете жить и работать, скажем, в Самаре, а некоторые из ваших подписчиков – во Владивостоке, так что вряд ли они приедут к вам на лечение.

Зачем вообще нужен уникальный контент?

Ведь можно же взять и скопировать хорошие статьи с сайтов конкурентов, да? Можно, конечно. И, скорее всего, вам за это ничего не будет. Как ничего плохого, так и ничего хорошего.

Дело в том, что поисковые системы ценят уникальный контент. Скажем, на сайте вашей клиники появилась новая статья, написанная вами или по вашему заказу. Статья уникальная, то есть ранее она нигде не публиковалась. Яндекс и Google быстро узнают об этом и заносят в свои реестры новый материал, указывая, что впервые он появился именно на вашем сайте. После этого, другие сайты могут копировать эту статью, сколько им угодно, поисковые системы всё равно будут ставить на первое место материал, опубликованный на вашем сайте.

Так что если вы хотите, чтобы сайт вашей клиники работал и приводил новых пациентов, вам нужны уникальные, написанные специально для этого сайта статьи, ориентированные на тех, кто имеет проблемы с зубами и/или интересуется советами о сохранении здоровья полости рта. То есть на ваших потенциальных пациентов.

Нужны статьи для сайта стоматологической клиники? Свяжитесь с нами!

Можете просто отправить нам ссылку на сайт вашей клиники, а мы ответим, что можем для вас сделать.